Die Wahl des Domainnamens gehört zu den wenigen Entscheidungen im Leben eines Unternehmens, deren Änderung im Nachhinein sehr kostspielig ist. Die Webadresse steht auf der Visitenkarte, auf Rechnungen, in E-Mail-Adressen, in Anzeigen und in jedem Link, der jemals auf Ihre Website verwiesen hat. Eine Namensänderung bedeutet ein neues Erscheinungsbild, Weiterleitungen, den teilweisen Verlust der in Suchmaschinen aufgebauten Platzierungen und viel Erklärungsaufwand. Daher lohnt es sich, dies von Anfang an gründlich zu überdenken.

In diesem Leitfaden erläutern wir Ihnen, was einen guten Domainnamen ausmacht, wie Sie sich zwischen einem Markennamen und einem Schlüsselwortnamen entscheiden, welche Domainendung Sie wählen sollten, auf welche rechtlichen und technischen Fallstricke Sie achten müssen und wie die Registrierung abläuft.

Warum ist der Domainname so wichtig?

Dies ist Ihre digitale Adresse. Ihr Social-Media-Profil kann von der jeweiligen Plattform jederzeit eingeschränkt werden, Ihre eigene Domain und die darauf basierende Website liegen jedoch in Ihrer Hand. Alle Inhalte, Links und Marketingmaßnahmen basieren auf diesem festen Ankerpunkt.

Daraus ergibt sich auch Ihre E-Mail-Adresse. Die Adresse nev@cegnev.hu wirkt seriöser als die eines kostenlosen E-Mail-Anbieters, und sobald sie einmal in das Adressbuch Ihrer Partner aufgenommen wurde, lässt sie sich nur schwer wieder ändern. Für die an die Domain gebundene E-Mail-Kommunikation benötigen Sie E-Mail-Hosting oder die E-Mail-Konten eines Hosting-Pakets.

Vertrauen und Klicks sind entscheidend. Ein kurzer, verständlicher und zum Tätigkeitsbereich passender Titel wirkt sowohl in den Suchergebnissen als auch in einer Anzeige glaubwürdiger als ein langer, durch Bindestriche unterteilter oder seltsam endender Name mit einer seltsamen Domainendung.

Sie besitzen die Domain nicht, sondern verfügen über ein Nutzungsrecht. Mit der Registrierung erwerben Sie das Nutzungsrecht an dem Domainnamen für ein Jahr (oder mehrere Jahre), das jedes Jahr verlängert werden muss. Wird die Verlängerung versäumt, wird der Name nach einer gewissen Zeit freigegeben und kann von jedermann registriert werden. Ob ein Domainnamen dauerhaft erworben werden kann, erfahren Sie ausführlicher in unserem Knowledge-Base-Artikel.

Regeln für einen guten Domainnamen

1. Fassen Sie sich kurz

Ein kurzer Name lässt sich leichter merken, eingeben (insbesondere auf dem Handy) und auf eine Visitenkarte oder die Seite eines Autos schreiben. Es gibt keine magische Zeichenanzahl, aber wenn der Name länger als 15 Zeichen ist, lohnt es sich, nach einer kürzeren Variante zu suchen. Die meisten kurzen, aussagekräftigen .hu- und .com-Namen sind bereits vergeben, weshalb oft Kompromisse eingegangen werden müssen: die Kombination zweier kurzer Wörter, ein gut klingender Fantasiename oder eine andere Domainendung.

2. Führen Sie den Radiotest durch

Stellen Sie sich vor, Sie würden die Adresse im Radio ansagen. Kann der Hörer sie ohne Buchstabieren aufschreiben? Achten Sie im Ungarischen besonders auf die „ly“- und „j“-Kombinationen, Doppelkonsonanten und Akzente: Wenn der Name beim Aussprechen auf verschiedene Arten geschrieben werden kann, werden einige Ihrer Besucher auf eine falsche Adresse gelangen. Sollte dies der Fall sein, reservieren Sie auch die häufigsten Schreibfehler und leiten Sie diese auf die Hauptdomain weiter.

3. Vermeiden Sie Bindestriche und Zahlen

Der Bindestrich muss beim Aussprechen erklärt werden („Bindestrich“), und viele lassen ihn beim Tippen weg. Bei Zahlen ist es nicht eindeutig, ob sie in Buchstaben oder Ziffern geschrieben werden sollen („4“ oder „vier“). Verwenden Sie sie daher, wenn sie Teil des Markennamens sind (zum Beispiel „24“ oder „360“) oder wenn der Name ohne Bindestrich falsch gelesen werden könnte.

4. Denken Sie an die Zukunft

Wenn Sie sich derzeit nur mit einem Produkt beschäftigen, beschränken Sie sich nicht auf einen zu engen Namen: „kekzokni.hu“ eignet sich kaum als Adresse für einen Online-Shop, der auch Schuhe verkauft. Ebenso sollten Sie keine Jahreszahl, keinen Ortsnamen und keine Dienstleistung in den Namen einbauen, wenn Ihr Unternehmen voraussichtlich darüber hinauswachsen wird. Sollten Sie auch ins Ausland expandieren wollen, prüfen Sie, ob der Name in anderen Sprachen keine peinliche Bedeutung hat und ob ein Partner, dessen Muttersprache nicht Ungarisch ist, ihn aussprechen kann.

5. Seien Sie einzigartig

Ein allgemeiner, beschreibender Name (webaruhaz-ruhak.hu) lässt sich nur schwer von denen der Wettbewerber unterscheiden und ist rechtlich nicht schutzfähig. Ein einzigartiger Name ist leichter zu merken und kann auch als Marke eingetragen werden.

Markenname oder Keyword-Domain?

Vor einigen Jahren verschaffte eine Domain, die den Suchbegriff exakt enthielt (Exact Match Domain, EMD), einen erheblichen Vorteil in den Suchmaschinen. Dieser Vorteil ist mittlerweile praktisch verschwunden: Google bewertet die Qualität der Inhalte, die Benutzererfahrung und den Bekanntheitsgrad der Marke; das im Domainnamen enthaltene Schlüsselwort hilft höchstens insofern, als der Besucher in der Suchergebnisliste sofort erkennt, worum es auf der Seite geht.

Kriterium	Markenname (z. B. zoldmanufaktura.hu)	Name mit Schlüsselwörtern (z. B. kertepites-budapest.hu)
Einprägsamkeit	Es ist gut, wenn der Name kurz ist und gut klingt	Oft lang, allgemein
Unterscheidbarkeit	Individuell	Leicht mit Wettbewerbern zu verwechseln
Als Marke	Zur Registrierung freigegeben	Aufgrund seines beschreibenden Charakters ist dies in der Regel nicht der Fall
Erweiterbarkeit	Auch mit neuen Produkten nutzbar	Das Unternehmen ist mit diesem Schlüsselwort verknüpft
SEO	Das ist kein Nachteil – die Nutzer suchen gezielt nach der Marke	Heute nur noch ein geringer Vorteil

Für die meisten Unternehmen ist der Markenname die bessere langfristige Wahl. Auch eine Hybridlösung, die einzigartig ist, aber auf die Geschäftstätigkeit verweist, kann gut funktionieren. Zu diesem Thema haben wir bereits in unserem Artikel über Domains mit Schlüsselwörtern oder Markennamen geschrieben.

Welche Domainendung sollten Sie wählen?

Die Domainendung kennzeichnet auch den Zielmarkt und beeinflusst, inwieweit Besucher der Adresse Vertrauen schenken.

.hu – Wenn sich Ihre Kunden hauptsächlich in Ungarn befinden, ist dies die naheliegendste Wahl. Die einheimischen Besucher kennen und suchen diese Endung, und Google ordnet sie eindeutig dem ungarischen Markt zu. Unter der Endung .hu gibt es mehr als 700.000 registrierte Namen, sodass ein Großteil der kurzen, aussagekräftigen Namen bereits vergeben ist; in solchen Fällen kommen auch öffentliche Domains der zweiten Ebene (z. B. .co.hu, .info.hu, .shop.hu) in Betracht. Die Regeln für die Registrierung einer .hu-Domain (wer kann sie beantragen, welche Zeichen dürfen verwendet werden, wie läuft der Prozess ab) haben wir auf unserer .hu-Domain-Seite zusammengefasst.

.com – Der internationale Standard. Wenn Sie auch auf ausländische Märkte abzielen oder Ihre Marke nicht an ein bestimmtes Land gebunden ist, ist dies die bekannteste Domainendung; allerdings sind kurze Namen hier am schwersten zu ergattern.

.eu – Eine gute Wahl, wenn Sie in der Europäischen Union ein einheitliches Erscheinungsbild präsentieren möchten. Nur Privatpersonen mit Wohnsitz in der EU (bzw. im EWR) oder dort eingetragene Organisationen dürfen diese Domain registrieren.

Länderspezifische Domainendungen – Wenn Sie in einem bestimmten Land expandieren, trägt die lokale Domainendung (z. B. .at oder .de) dazu bei, Vertrauen vor Ort aufzubauen. Für viele Ländercodes ist eine lokale Präsenz oder eine Adresse erforderlich.

Neue generische Domainendungen (.shop, .online, .tech, .agency und ähnliche) – Diese sind nützlich, wenn unter den klassischen Domainendungen alle guten Namen bereits vergeben sind oder wenn die Domainendung selbst Teil der Marke ist. Beachten Sie auch die Verlängerungsgebühr, da diese bei einigen neuen Domainendungen deutlich höher sein kann als die Gebühr für das erste Jahr, und einige günstige Domainendungen von Spamfiltern mit Argwohn betrachtet werden.

Technologie-Domainendungen (.io, .ai) – Diese sind bei Start-ups und Entwicklern beliebt, jedoch teurer, und da es sich um Domainendungen mit Ländercode handelt, gelten für sie die Vorschriften der Registry des jeweiligen Landes.

Die Registrierungsgebühren zur Information (für ein Jahr, ohne MwSt., bei aWh): .hu 5,44 €, .eu 6,60 €, .com 13,10 €. Die aktuellen Preise für alle Domainendungen finden Sie in der Domain-Preisliste.

Sichern Sie sich weitere Domainendungen

Wenn Ihnen Ihre Marke wichtig ist, empfiehlt es sich, neben der Hauptdomain auch die wichtigsten Domainendungen (in der Regel .hu, .com und .eu) sowie häufige Tippfehler zu reservieren und diese dann mittels einer 301-Weiterleitung auf die Hauptdomain umzuleiten. Auf diese Weise können Sie verhindern, dass jemand unter einer Ihrer Marke ähnlichen Adresse Ihren Traffic abzieht oder in Ihrem Namen eine Phishing-Seite betreibt. Eine Domain kostet jährlich rund zehn bis zwanzig Euro – das ist wenig im Vergleich zu den Kosten, die ein Rückeroberungsverfahren verursachen würde.

Rechtliche Aspekte: Marken und bösgläubige Registrierung

Nur weil eine Domain verfügbar ist, bedeutet das noch nicht, dass Sie sie rechtmäßig nutzen dürfen. Wenn der Name mit einer eingetragenen Marke identisch oder verwechselbar ähnlich ist, kann der Markeninhaber Ihnen die Domain im Rahmen eines Streitbeilegungsverfahrens entziehen und zudem Schadenersatz fordern.

Bitte beachten Sie vor der Registrierung Folgendes:

• Die Markendatenbank des Nationalen Amtes für geistiges Eigentum (SZTNH) für ungarische Marken,
• die Suchfunktionen des EUIPO (EU-Marken) und der WIPO (internationale Marken), falls Sie auch im Ausland präsent sein möchten,
• das Handelsregister, um zu prüfen, ob es in derselben Branche ein Unternehmen mit demselben Namen gibt.

Wenn der Markenname langfristig von Bedeutung ist, empfiehlt es sich, ihn als Marke eintragen zu lassen: Dies bietet die stärkste rechtliche Grundlage für den Schutz der Domain und des Namens. Bei Streitigkeiten im Zusammenhang mit .hu-Domains entscheidet das Alternative Streitbeilegungsforum, bei .com-Domains und anderen generischen Domainendungen gilt das UDRP-Verfahren der ICANN.

Der Kauf abgelaufener Domains: Chance oder Falle?

Eine zuvor genutzte und inzwischen abgelaufene Domain kann attraktiv sein, da sie bereits seit längerem besteht und bereits auf sie verweisende Links vorhanden sind. Das Risiko ist jedoch beträchtlich: Wurde die Domain zuvor für Spam, zweifelhafte Inhalte oder als Linkfarm genutzt, behalten die Suchmaschinen dies im Gedächtnis, und die neue Website startet mit einem Nachteil.

Vor dem Kauf:

• Sehen Sie sich den früheren Inhalt der Domain im Archiv der Wayback Machine an,
• Überprüfen Sie mit einem SEO-Tool die auf Ihre Seite verweisenden Links: Woher stammen sie und sind sie relevant?
• Suchen Sie in Google mit dem Befehl „site:“, ob noch Seiten indexiert sind,
• Bitte überprüfen Sie, ob Ihre Domain oder IP-Adresse auf einer Blacklist für den E-Mail-Versand steht, da dies die Zustellung von E-Mails beeinträchtigen würde.

Wenn Sie eine bereits belegte Domain vom derzeitigen Domaininhaber erwerben möchten, sollten Sie vor den Verhandlungen klären, wie viel sie Ihnen tatsächlich wert ist, und die Geldübergabe erst zeitgleich mit dem Registrarwechsel oder der Übertragung vornehmen, möglichst über einen Treuhanddienstleister. Über abgelaufene und frei werdende Domainnamen berichten wir in einem separaten Artikel.

Technische Details

Domains mit Umlauten

Unter der Endung .hu können auch Zeichen mit Akzenten verwendet werden (á, é, í, ó, ö, ő, ú, ü, ű); diese werden vom System im Hintergrund in das sogenannte Punycode-Format umgewandelt (beispielsweise xn--...). Als primäre Adresse empfehlen wir dennoch die Variante ohne Umlaute: Viele E-Mail-Systeme, Formulare und ausländische Dienste verarbeiten Adressen mit Umlauten nicht korrekt, und ein Teil der Besucher gibt die Adresse ohne Umlaute ein. Sollte Ihr Markenname Umlaute enthalten, reservieren Sie bitte beide Varianten und leiten Sie die Version mit Umlauten weiter. In unserem Knowledge-Base-Artikel erfahren Sie mehr über Punycode und die Kodierung von Domains mit Umlauten.

Länge und Zeichen

Der Domainname darf vor der Domainendung maximal 63 Zeichen lang sein und aus Buchstaben, Ziffern und Bindestrichen bestehen, darf jedoch weder mit einem Bindestrich beginnen noch enden. Unter der Domainendung .hu kann ein Name mit mindestens 2 Zeichen registriert werden.

Whois und Datenschutz

Die Daten zu den Domains können in öffentlichen Datenbanken (WHOIS, RDAP) abgefragt werden. Bei .hu-Domains sind die Daten privater Domaininhaber standardmäßig verborgen, während die Daten von Unternehmen öffentlich einsehbar sind. Bei anderen Domainendungen hängt es vom Anbieter ab, ob ein WHOIS-Datenschutz beantragt werden kann.

Die Schritte zur Registrierung

1. Suchen Sie nach einem Namen. Überprüfen Sie die Verfügbarkeit der ausgewählten Namen in der Domain-Suche. Falls der Name bereits vergeben ist, versuchen Sie es mit anderen Domainendungen oder einer kleinen Änderung.
2. Bitte lesen Sie die rechtlichen Hinweise. Marken, Firmennamen und die Geschichte des Namens.
3. Registrieren Sie die Domain auf Ihren eigenen Namen. Der Domaininhaber sollte stets Sie selbst oder Ihr Unternehmen sein, nicht der Webentwickler oder eine Agentur. Wenn jemand anderes die Domain an Ihrer Stelle registriert, hat diese Person die Kontrolle über die Domain.
4. Geben Sie Ihre tatsächlichen Daten ein. Bei einer .hu-Registrierung überprüft die Registry die Angaben und fordert Sie auf, den Link zu bestätigen, der an Ihre E-Mail-Adresse gesendet wurde; dies muss innerhalb von 30 Tagen erfolgen, andernfalls wird der Antrag gelöscht. Ihre E-Mail-Adresse und Ihre Telefonnummer werden auch für die spätere Verwaltung der Domain benötigt (beispielsweise zur Anforderung des für den Domaintransfer erforderlichen Codes); geben Sie daher bitte Daten an, die Sie auch langfristig nutzen werden.
5. Konfigurieren Sie die DNS-Einstellungen. Leiten Sie die Domain mithilfe der Nameserver oder eines A-Eintrags auf Ihren Webhosting-Account weiter und richten Sie die für E-Mails erforderlichen MX-, SPF-, DKIM- und DMARC-Einträge ein. In unserem Knowledge-Base-Artikel erfahren Sie mehr über die verschiedenen DNS-Eintragstypen.
6. Aktivieren Sie die automatische Verlängerung. Halten Sie Ihre Zahlungsdaten und Ihre E-Mail-Adresse für Benachrichtigungen stets auf dem neuesten Stand, damit Ihre Domain nicht unbemerkt abläuft.

Die detaillierten Schritte zur .hu-Registrierung sowie die für das Jahr 2026 geltenden Vorschriften haben wir in unserer Anleitung zur Registrierung von .hu-Domains beschrieben.

Zusammenfassung

Ein guter Domainname ist kurz, auch beim Aussprechen eindeutig, einzigartig, passt zu Ihrer Zielgruppe und ist rechtlich einwandfrei. Wählen Sie einen Markennamen anstelle eines bloßen Schlüsselworts, für den ungarischen Markt die Domainendung .hu, sichern Sie sich die wichtigsten Varianten und registrieren Sie die Domain auf Ihren eigenen Namen. Wenn Sie diese Punkte beachten, wird die Domain Ihrem Unternehmen über Jahre hinweg problemlos dienen.

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Häufig gestellte Fragen

Wie kann ich überprüfen, ob eine Domain verfügbar ist?

Geben Sie den Namen in unsere Domain-Suche ein: Sie sehen sofort, ob die Domain registrierbar ist, und falls sie bereits vergeben ist, können Sie auch andere Domainendungen prüfen. Aus der WHOIS-Datenbank können Sie entnehmen, wer die bereits vergebene Domain nutzt.

Wie viel kostet eine Domain pro Jahr?

Das hängt von der Domainendung ab. Bei aWh kostet die Registrierung einer .hu-Domain jährlich 5,44 €, die einer .com-Domain jährlich 13,10 €, ohne MwSt. Bei einigen Domainendungen ist die Verlängerung teurer als im ersten Jahr; bitte beachten Sie daher auch den Preis für die Verlängerung.

Kann ich den Domainnamen nach der Registrierung ändern?

Nein. Der Name einer registrierten Domain kann nicht geändert werden; sollten Sie sich vertippt haben oder einen neuen Namen gewählt haben, müssen Sie eine neue Domain registrieren. Sie können die alte Domain auf die neue umleiten, damit Ihre Besucher nicht verloren gehen.

Sollte ich eine Domain mit Akzenten verwenden?

Wir raten davon ab, diese als primäre Adresse zu verwenden, da viele Systeme damit Probleme haben. Sollte Ihr Markenname Akzente enthalten, sichern Sie sich sowohl die Variante mit Akzenten als auch die Variante ohne Akzente und leiten Sie die Version mit Akzenten weiter.

Ist die Endung .hu oder .com für ein ungarisches Unternehmen besser geeignet?

Wenn sich Ihre Kunden in Ungarn befinden, wählen Sie die Endung .hu. Wenn Sie auch auf den internationalen Markt abzielen, sichern Sie sich beide: die Endung .hu für inländische und die Endung .com für ausländische Besucher – oder leiten Sie die .com-Domain auf die Hauptseite weiter.

Wie lange dauert die Registrierung einer .hu-Domain?

Sofern Ihre Daten bereits bei der Registry bestätigt wurden und der Name keiner gesonderten Prüfung bedarf, wird die Domain innerhalb weniger Minuten vorläufig registriert und steht Ihnen zur Nutzung zur Verfügung. Die Registry veröffentlicht die Domain anschließend für 8 Tage; sofern keine Einwände eingehen, wird die Registrierung endgültig. Die Einzelheiten haben wir auf unserer Seite zur .hu-Domain beschrieben.

Was passiert, wenn ich vergesse, die Domain zu verlängern?

Nach Ablauf der Laufzeit werden die Website und das E-Mail-Konto deaktiviert, doch Sie können die Domain noch für eine gewisse Zeit verlängern – je nach Domainendung möglicherweise gegen eine zusätzliche Gebühr. Ist auch diese Frist abgelaufen, wird der Name freigegeben und kann von jedermann registriert werden. Ausführliche Informationen zu diesem Vorgang finden Sie in dem Artikel über den Ablauf einer Domain und die Karenzfrist.

Kann ich meine bestehende Domain zu aWh mitbringen?

Ja. Fordern Sie den Autorisierungscode (Auth, EPP) bei Ihrem derzeitigen Registrar an und beauftragen Sie uns anschließend mit dem Domaintransfer. Die Nameserver bleiben unverändert, sodass Ihre Website und Ihr E-Mail-Verkehr während des Vorgangs weiterhin funktionieren. Die einzelnen Schritte sind im Artikel zum Domaintransfer beschrieben.

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