Die Wahl des richtigen Domainnamens ist heutzutage von entscheidender Bedeutung für den Erfolg eines Unternehmens. Denn falsche Entscheidungen und veraltete Grundsätze können die Zukunft bereits zunichte machen, noch bevor die eigentliche Arbeit, der Markenaufbau oder das Marketing überhaupt begonnen haben.

Man kann gar nicht genug betonen, wie entscheidend eine gute Domain dafür ist, ob ein Unternehmen im digitalen Raum an Popularität gewinnt oder untergeht. Das größte Problem ist jedoch, dass viele immer noch an den vor 10 bis 15 Jahren geltenden Standards festhalten.

In der Zwischenzeit haben sich jedoch sowohl Google als auch die digitale Welt stark verändert. Zwar ist es eine Tatsache, dass die Bedeutung von Google heute nicht mehr so groß ist wie früher, doch stellt es nach wie vor den Grundstein der Suchmaschinenoptimierung dar, was bei der Auswahl des Domainnamens ebenfalls berücksichtigt werden muss.

Besonders häufig bereitet beispielsweise die Registrierung eines Domainnamens Kopfzerbrechen: Soll dieser auf dem ausgewählten Schlüsselwort oder dem Markennamen basieren? In unserem Artikel gehen wir nun auf die wichtigsten Aspekte in diesem Zusammenhang ein, da diese Entscheidung tatsächlich die Zukunft eines Unternehmens bestimmt.

Was ist ein Domainname mit Schlüsselwörtern?

Als Schlüsselwort-Domainbezeichnung bezeichnet man einen Domainnamen, der eines der wichtigsten Schlüsselwörter des Unternehmens enthält und möglicherweise auch einen Standort, einen Ortsnamen oder eine Region umfasst.

Solche Domainnamen lassen sich heutzutage nur noch sehr selten registrieren, was darauf zurückzuführen ist, dass bereits vor 10 bis 15 Jahren alle relevanten Schlüsselwörter aufgekauft wurden. Mehr noch: Damals war der Erfolg mit einer solchen Domain nahezu garantiert, zumindest wurde die Suchmaschinenoptimierung dadurch vereinfacht.

Diese Situation hat sich jedoch in den letzten Jahren drastisch verändert, da dank der Algorithmus-Updates von Google keywordbasierte Domainnamen an Bedeutung verloren haben; stattdessen sind technische SEO, qualitativ hochwertige Inhalte, interne Verlinkungen und andere Aspekte weitaus wichtiger geworden.

Die Vorteile eines Domainnamens mit Schlüsselwörtern

Natürlich ist es auch in diesem Fall nicht immer abzulehnen, wenn wir uns dafür entscheiden, unsere Website auf einer Keyword-Domain aufzubauen. Dies hat folgende Vorteile:

• Bessere Klickrate (CTR): In Verbindung mit einer angemessenen Suchmaschinenoptimierung führt eine keywordbasierte Domain zweifellos zu einer besseren Klickrate, da die Seite bei einem bestimmten Suchbegriff mit größerer Wahrscheinlichkeit auf den vorderen Plätzen angezeigt wird.
• Eindeutigkeit: Auch wenn die Marke anfangs nicht allzu eindeutig ist, wird der aus Schlüsselwörtern bestehende Domainname für die Nutzer praktisch sofort verständlich sein, sodass sie uns bereits in den ersten Wochen leichter finden können.

Die Nachteile von Domainnamen mit Schlüsselwörtern

Man sollte wissen, dass die Wahl eines Domainnamens mit Schlüsselwörtern im Jahr 2025 eher Nachteile als Vorteile mit sich bringt, und dies sind aus Sicht einer langfristigen Strategie durchaus gewichtige Argumente:

• Es ist schwierig, damit eine Marke aufzubauen: Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird zweifellos auf dem Markenaufbau basieren. Mit einem Domainnamen, der aus Schlüsselwörtern besteht, ist es zwar nicht unmöglich, aber äußerst schwierig, eine Marke aufzubauen, da ihm jegliche Einzigartigkeit fehlt.
• Kann als Spam eingestuft werden: Während dies bei markenbezogenen Domains selbst versehentlich nicht vorkommen kann, ist es bei keywordbasierten Domains ein sehr häufiges Problem, dass die zugehörige Seite als Spam eingestuft und aus den Suchergebnissen entfernt wird, was sogar das Aus für das Unternehmen bedeuten kann.
• Langfristiger einschränkender Faktor: Unternehmen unterliegen einem ständigen Wandel und wachsen kontinuierlich. Ein Domainname, der aus einem Schlüsselwort besteht, kann dabei oft ein Hindernis darstellen, während bei einer Alternative mit Markennamen keine einschränkenden Faktoren bestehen.

Was ist ein Marken-Domainname?

Ein markenbezogener Domainname ist nichts anderes als der Fall, dass jemand einen eigenen Markennamen erfindet und genau diesen auch als Domain verwendet. Die Erfahrungen zeigen, dass solche Websites derzeit und in Zukunft gegenüber Keyword-Domains die Oberhand gewinnen könnten.

Die Algorithmus-Updates von Google und das umstrittene „AI Overview“ rücken nämlich jene Portale in den Vordergrund, die durch Markenaufbau und angemessene technische Suchmaschinenoptimierung (SEO) vorangekommen sind bzw. Bekanntheit erlangt haben – und nicht durch eine Domain mit Schlüsselwörtern.

Zwar gibt es Bereiche, in denen Letzteres noch eine effektive Lösung sein kann, doch die markenbezogene Domain ist die Zukunft, da sie vollkommen einzigartig ist und auch von den Algorithmus-Updates von Google besser bewertet wird. Wenn es also möglich ist, sollten Sie diese für ein Start-up-Unternehmen bevorzugen.

Die Vorteile eines markenbezogenen Domainnamens

Die Wahl eines markenbezogenen Domainnamens bringt grundsätzlich nur Vorteile mit sich und bietet in Zukunft in allen Arten von Suchmaschinen eine überzeugendere Präsenz, und zwar aus folgenden Gründen:

• Bietet Möglichkeiten zum Markenaufbau: Der Markenaufbau ist die Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung der Zukunft. Je mehr sich ein Unternehmen damit beschäftigt, desto besser legt es den Grundstein für den Erfolg – und im digitalen Raum ist ein markenbezogener Domainname der Ausgangspunkt dafür.
• Ein natürlicheres Linkprofil: Bei Domainnamen mit Schlüsselwörtern wird die Website häufig als Spam markiert, da die Algorithmen das Linkprofil als unnatürlich wahrnehmen. Bei einer markenbezogenen Domain kann dies nicht vorkommen.
• Einfachere Erweiterbarkeit: Ein markenbezogener Domainname eröffnet seinem Inhaber später zahlreiche Möglichkeiten, selbst wenn das Unternehmen eine vollständige Umgestaltung seines Erscheinungsbilds und seiner Geschäftstätigkeit durchläuft.

Die Nachteile eines markenbezogenen Domainnamens

Im Allgemeinen weisen Marken-Domainnamen keine nennenswerten Nachteile auf; vielmehr stellen sie, wie bereits erwähnt, aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung derzeit die beste Lösung dar und sind im Allgemeinen auch die Zukunft. Der einzige Nachteil ist folgender:

• Langsamerer Start: Mit einem markenbezogenen Domainnamen ist es schwieriger, in Suchmaschinen präsent zu sein, da sowohl der Aufbau einer Marke als auch die Schaffung von Vertrauen Zeit erfordern. Wenn Sie dies jedoch bewusst und entschlossen angehen, können Sie sich von diesem Zeitpunkt an einen festen Platz in den Suchergebnissen sichern.

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